10月14日，國(guó)貨品牌玉澤突然登上熱搜，有消費(fèi)者還表示將從此拒絕玉澤。
南都記者了解獲悉，此事起因在于10月13日晚，玉澤在其官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，“近期，有大量不知來(lái)源的微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)賬號(hào)指責(zé)稱(chēng)，玉澤與李佳琦團(tuán)隊(duì)停止合作的原因是我方忘恩負(fù)義，并對(duì)玉澤品牌及合作伙伴進(jìn)行攻擊?！?/p>
按照玉澤和李佳琦方面目前的說(shuō)法，雙方在2020年就已經(jīng)暫停合作，但外界對(duì)雙方暫停合作的原因仍充滿猜測(cè)。
根據(jù)玉澤的說(shuō)法，“2020年7-9月，玉澤品牌多次主動(dòng)與李佳琦團(tuán)隊(duì)就商業(yè)合作條款進(jìn)行溝通，最終在無(wú)法達(dá)成一致的情況下暫停與李佳琦團(tuán)隊(duì)合作。就以上合作變化，玉澤品牌當(dāng)時(shí)已與李佳琦團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)(詳見(jiàn)2020年9月7日李佳琦直播間)。”
據(jù)了解，對(duì)于和玉澤的糾紛，去年李佳琦曾在直播間回應(yīng)稱(chēng)，“無(wú)論是長(zhǎng)期合作或是短期合作，都是商業(yè)上的選擇，玉澤的產(chǎn)品非常好用，在現(xiàn)階段我們兩家公司都有自己的考量，所以暫時(shí)沒(méi)有能合作上也很正常，大家可以在別的渠道購(gòu)買(mǎi)玉澤”。
在玉澤和李佳琦暫停合作的同時(shí)，玉澤在這一年多頻頻登上薇婭直播間。據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在近一個(gè)月內(nèi)，玉澤的產(chǎn)品就已經(jīng)兩次進(jìn)入薇婭直播間。
小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，9月20日，玉澤臻安潤(rùn)澤精華液在薇婭直播間賣(mài)出5794份，銷(xiāo)售額達(dá)201.6萬(wàn)元；9月26日，玉澤的嬰幼兒皮膚屏障修護(hù)霜在薇婭直播間賣(mài)出1.65萬(wàn)份，銷(xiāo)售額達(dá)201.8萬(wàn)元。
小葫蘆數(shù)據(jù)
今年雙十一前，薇婭也先后預(yù)告了兩次玉澤的產(chǎn)品，分別是玉澤積雪草安心修護(hù)面霜，以及玉澤皮膚屏障修護(hù)霜，都將與10月20日晚，進(jìn)入薇婭的直播間。
公開(kāi)資料顯示，玉澤是上海家化聯(lián)合股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海家化”)旗下品牌。據(jù)上海家化發(fā)布的2021上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，玉澤作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)初顯成效，其抖音官號(hào)粉絲從4月的1萬(wàn)提升至8月的10.7萬(wàn)，玉澤的果酸沐浴露在天貓旗艦店和抖音小店從5月至今賣(mài)超8萬(wàn)瓶，成為線上渠道破千萬(wàn)GMV單品。
在找達(dá)人帶貨的同時(shí)，玉澤也積極在抖音嘗試品牌自播，玉澤抖音小店在抖音818(8.1-8.18)期間突破1000萬(wàn)GMV；玉澤抖音小店8月18日當(dāng)天自播單日GMV突破160w；玉澤煙酰胺凍干面膜8月截至12日售賣(mài)超過(guò)1.6萬(wàn)件。
（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）
