“網(wǎng)上年貨節(jié)”打造消費(fèi)新方式

“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“年貨節(jié)”)1月10日啟動(dòng)以來(lái)，山東省商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“新年新趣”“新年新貌”“新年心寵”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”8個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)全省聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)賦能、金融助力、媒體引流等方式，積極組織開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)出亮點(diǎn)多、內(nèi)容實(shí)、優(yōu)惠足、氛圍濃等多個(gè)特點(diǎn)，并取得明顯成效，為今年的促消費(fèi)工作開(kāi)好頭、起好步，助力實(shí)現(xiàn)一季度消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅貢獻(xiàn)力量。

全省聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)紛呈

山東省商務(wù)廳高度重視，早部署、早安排、早動(dòng)員，于2021年12月向16市印發(fā)通知，借助“云平臺(tái)”召開(kāi)線上培訓(xùn)會(huì)議，發(fā)動(dòng)各市結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助省廳活動(dòng)資源，策劃推出豐富多彩的配套活動(dòng)，全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。

濟(jì)南市與抖音合作舉辦“冬天的濟(jì)南”嗨Go節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，打造熱點(diǎn)話題，以抖音短視頻展示濟(jì)南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力挖掘消費(fèi)潛力。

青島市舉辦上合組織國(guó)家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)匯集上合組織各國(guó)1500多個(gè)品類(lèi)特色商品，通過(guò)盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售；開(kāi)展上合國(guó)家駐華大使直播帶貨活動(dòng)，13個(gè)國(guó)家參與，8位使節(jié)走進(jìn)直播間與消費(fèi)者互動(dòng)；依托抖音平臺(tái)，上架銷(xiāo)售6個(gè)上合國(guó)家的100余個(gè)品類(lèi)商品，從1月10日開(kāi)始共安排15場(chǎng)直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)。

淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題，組織40余家電商企業(yè)參加活動(dòng)，商品涵蓋老字號(hào)產(chǎn)品、酒類(lèi)、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。

滕州市聚焦重點(diǎn)年貨品類(lèi)，將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地微信商城、電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，讓群眾足不出戶買(mǎi)到放心年貨。

新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)參與直播帶貨，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額6000萬(wàn)元。組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動(dòng)，評(píng)選年度十佳帶貨達(dá)人10名，年度優(yōu)秀主播10名。

冠縣舉辦“好品冠縣·開(kāi)心過(guò)大年”首屆電商年貨直通車(chē)活動(dòng)，組織全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)線上線下聯(lián)動(dòng)，搭建“一站式”年貨購(gòu)物平臺(tái)。

平臺(tái)賦能提升實(shí)效

年貨節(jié)期間，各大電商平臺(tái)聚焦辦年貨、送年禮等消費(fèi)場(chǎng)景，深度參與各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)模式，全力賦能山東本土企業(yè)，豐富年貨市場(chǎng)供應(yīng)。

阿里巴巴在聚劃算頻道年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)頭部位置搭建了“匯聚山東”專(zhuān)題，向全網(wǎng)用戶推送山東美食、山東制造、山東美妝、山東潮流等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品；在淘寶直播頻道開(kāi)設(shè)“山東源頭好物節(jié)”，集合山東優(yōu)勢(shì)商品和商家開(kāi)展電商直播，引導(dǎo)消費(fèi)。

京東在開(kāi)屏廣告、首頁(yè)焦點(diǎn)、信息通欄、專(zhuān)屬頻道等商城核心板塊位置，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”鏈接，高頻觸達(dá)站內(nèi)外用戶，同時(shí)借助全省青年直播電商大賽在京東開(kāi)展直播帶貨。針對(duì)“必買(mǎi)100款山東好年貨”，推出專(zhuān)屬“齊魯特產(chǎn)京享美味”樓層，讓消費(fèi)者樂(lè)享山東優(yōu)質(zhì)商品。

抖音開(kāi)展“逛百城好物，享家鄉(xiāng)年味”年貨節(jié)活動(dòng)，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，通過(guò)直播、短視頻等讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。同時(shí)，設(shè)立虎年定制年貨直播區(qū)，由抖音達(dá)人在直播間對(duì)篩選出的虎年定制商品進(jìn)行重點(diǎn)推介，提升品牌曝光率。

美團(tuán)搭建年貨節(jié)活動(dòng)主頁(yè)，打造囤貨煥新、返鄉(xiāng)送禮、團(tuán)圓家宴等春節(jié)場(chǎng)景，在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”等主題活動(dòng)，發(fā)放限量折上折券，提升人均銷(xiāo)售量和訪購(gòu)率。

快手對(duì)在臨沂參加“好品山東嘉味年貨”年貨節(jié)的主播進(jìn)行定向流量獎(jiǎng)勵(lì)與扶持，同時(shí)針對(duì)年貨節(jié)期間商家需求，以線上培訓(xùn)形式舉辦“快手培訓(xùn)會(huì)”，培訓(xùn)內(nèi)容主要包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧、直播帶貨案例分析、經(jīng)驗(yàn)分享等，重點(diǎn)解決實(shí)踐實(shí)操問(wèn)題。

蘇寧易購(gòu)以“上蘇寧易購(gòu)，隨新過(guò)好年”為主題，聚焦家電、家裝、3C品類(lèi)，融合線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，推出“年貨新探”活動(dòng)，通過(guò)短視頻+直播的方式，邀請(qǐng)品牌商代表、達(dá)人大V、金牌導(dǎo)購(gòu)等1000位“年貨新探官”，為消費(fèi)者推薦新奇年貨。

山東廣播電視臺(tái)舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動(dòng)，在閃電新聞客戶端設(shè)立城市直播間，邀請(qǐng)知名主持人、特色達(dá)人、商家，通過(guò)直播、短視頻，展示山東年貨，講解購(gòu)買(mǎi)技巧，提升用戶信任感。

金融助力樂(lè)享實(shí)惠

銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細(xì)則，在“云閃付”首頁(yè)設(shè)置“線上魯惠券”專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者可購(gòu)買(mǎi)“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)使用；在淘寶、拼多多等平臺(tái)，推出客戶積點(diǎn)兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施；針對(duì)省內(nèi)本土電商平臺(tái)，推出購(gòu)買(mǎi)商品“隨機(jī)立減”購(gòu)物優(yōu)惠措施，將實(shí)惠融入年貨節(jié)各項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)。山東銀聯(lián)還在云閃付首頁(yè)設(shè)置年貨節(jié)專(zhuān)區(qū)，積極對(duì)接本地電商平臺(tái)接入，為本地電商拓展銷(xiāo)售渠道，提供補(bǔ)貼優(yōu)惠和支付運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

媒體引流營(yíng)造氛圍

山東省商務(wù)廳先后組織舉辦了年貨節(jié)啟動(dòng)儀式、“必買(mǎi)100款山東好年貨”評(píng)選、抖音短視頻大賽、兩場(chǎng)選品會(huì)、珠寶及美妝行業(yè)淘寶直播培訓(xùn)等活動(dòng)。山東廣播電視臺(tái)邀請(qǐng)知名主持人拍攝制作年貨節(jié)公益片，多渠道進(jìn)行宣傳；在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開(kāi)通活動(dòng)專(zhuān)題，以圖文及視頻方式對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行匯總展示。其中“必買(mǎi)100款山東好年貨”評(píng)選，各市、協(xié)會(huì)報(bào)送參評(píng)商品220余件，網(wǎng)友累計(jì)投票突破1億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，抖音短視頻大賽上傳作品664條，播放量突破1.2億次。參與本次年貨節(jié)的山東商家共計(jì)6萬(wàn)余家，覆蓋近20萬(wàn)個(gè)山東產(chǎn)地好物。

（文章來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)）

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