中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將放緩 LV等奢侈品牌用漲價(jià)刺激需求？

“LV從今天開始全線漲價(jià)！”

“沒關(guān)系，傷害不到我?！?/p>

“方便面也漲價(jià)了！”

“啊……為什么？”

這是2月16日，《證券日?qǐng)?bào)》記者與友人的一番對(duì)話。由于制造和運(yùn)輸成本增加，從2月16日開始，全球最大的奢侈品品牌路易威登(LouisVuitton，LV)在全球范圍內(nèi)提價(jià)，而這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價(jià)。

LV北京SKP專賣店的一位銷售人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“這次產(chǎn)品整體普漲10%，部分產(chǎn)品漲幅20%。前幾天到店客戶特別多，應(yīng)該是聽到風(fēng)聲了。”

漲價(jià)刺激需求能奏效嗎？

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全梳理，自從疫情暴發(fā)以來，各奢侈品牌就頻繁調(diào)價(jià)。不僅LV，香奈兒去年也三次上調(diào)部分手袋的價(jià)格，迪奧也同樣。BottegaVeneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價(jià)的行列，在提升自身品牌價(jià)值的同時(shí)彌補(bǔ)疫情造成的損失。

目前，中國(guó)已成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，引得各大奢侈品牌紛紛押注。

中國(guó)高端生活方式專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院1月18日發(fā)布的《2020-2021中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2021年，全球奢侈品市場(chǎng)開始復(fù)蘇，同比獲得21%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)?；氐?187億美元，但是全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模并沒有達(dá)到2019年的水平，疫情影響仍然存在。而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)則高歌猛進(jìn)，全年取得了37%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模達(dá)到944億美元，繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色。同時(shí)，歐美市場(chǎng)的觸底反彈也成為全球奢侈品市場(chǎng)回暖的重要力量。

要客研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)雖然將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但是增速較前兩年將逐步放緩，并回歸理性。貝恩公司在《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中也指出，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速已經(jīng)同比下滑，2022年上半年增速將放緩。

有消費(fèi)者質(zhì)疑，普通商品都是降價(jià)促銷，奢侈品為何卻用漲價(jià)來刺激需求？“每次漲價(jià)后，確實(shí)會(huì)有消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心自己喜歡的商品持續(xù)漲價(jià)，從而選擇早買早安心?！鄙鲜鯨V北京SKP專賣店的銷售人員向記者坦言。

追求利潤(rùn)不能忽視質(zhì)量把控

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌附加值一般占到銷售價(jià)格的55%左右，換句話說，一萬元的包包，有5500元是用戶的“精神享受支出”，這也是企業(yè)的利潤(rùn)所在。濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶偉表示，55%的利潤(rùn)水平已經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，因此用“暴利”來定義奢侈品并不算過分。

雖然奢侈品牌集體漲價(jià)，但并不是所有品牌都能“保值增值”。

2月16日，消費(fèi)者王女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，自己4年前花了3萬多元購(gòu)買了香奈兒經(jīng)典CF中號(hào)包包，因?yàn)橐恢遍e置著就想賣了?！扒皫滋?，收包的告訴我這款二手包價(jià)格已經(jīng)漲了，問我賣不賣，我是5.75萬元賣出去的。對(duì)方說這款市面上比較稀缺。但是我買的另一款LV熱門款包，折價(jià)就挺多的。”

“沒想到二手的價(jià)格竟然比原價(jià)還漲了近50%。”王女士自己也感覺不可思議。“在我們行業(yè)里，算得上是投資硬通貨的品牌以愛馬仕和香奈兒為主?！币晃粚ｉT做二手奢侈品回收的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

雖然奢侈品價(jià)格不菲，但質(zhì)量問題近幾年也頻頻見諸報(bào)端。比如LV就曾因?yàn)榭姘_膠，以及襯衣一撕就裂等問題，被網(wǎng)友稱之為“LV質(zhì)量門”。

去年，香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司曾因使用不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款21萬元。該事件之前，香奈兒就已因?yàn)橐源纬浜谩l(fā)布虛假?gòu)V告等行為被罰款150萬元。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要武器，再加上需求的增加，追求超高利潤(rùn)率都讓企業(yè)為了促進(jìn)銷售，忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量把控。再加上服務(wù)體系還不夠完善，消費(fèi)者在后續(xù)維權(quán)中也是困難重重?！?/p>

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

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