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五一假期后，關(guān)于明星演唱會(huì)門(mén)票難搶的話題頻起。一邊是周杰倫演唱會(huì)在中國(guó)香港舉辦，搶不到票的觀眾在海邊租游艇“旁聽(tīng)”。由于游艇數(shù)目眾多，被調(diào)侃“草船借箭都沒(méi)那么多船”。另一邊是北京即將舉辦的五月天演唱會(huì)也讓粉絲“急到上火”，30萬(wàn)張票5秒內(nèi)售罄，高價(jià)“黃牛票”滿天飛，引起粉絲對(duì)主辦方的口誅筆伐。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，想看五月天北京兩場(chǎng)演唱會(huì)的觀眾數(shù)量超過(guò)236萬(wàn)人，票的壓力可想而知。
正是河豚欲上時(shí)。2023年以來(lái)，觀眾壓抑已久的娛樂(lè)消費(fèi)欲望集中釋放，線下文娛市場(chǎng)從“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”階段走向“創(chuàng)造性消費(fèi)”。演唱會(huì)“搶不到票”或成為今年線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。與此同時(shí)，線下娛樂(lè)方式亮點(diǎn)紛呈，音樂(lè)節(jié)、脫口秀、劇本殺，曾經(jīng)相對(duì)小眾的賽道熱度值直線飆升，走向大眾舞臺(tái)。
在筆者看來(lái)，線下娛樂(lè)消費(fèi)已經(jīng)從過(guò)去由電影市場(chǎng)主導(dǎo)，逐漸演變出多業(yè)態(tài)并行的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。例如，在以年輕人為主要服務(wù)對(duì)象的娛樂(lè)市場(chǎng)，音樂(lè)節(jié)、脫口秀、劇本殺的用戶畫(huà)像彼此重合。這些業(yè)態(tài)在淡季甚至?xí)舜朔至鳎?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再局限于同一賽道，還要關(guān)注跨領(lǐng)域的潛在對(duì)手。
具體到細(xì)分賽道來(lái)看，新老IP正面對(duì)決，比如過(guò)去習(xí)慣性以贊助商身份出現(xiàn)的消費(fèi)品牌，今年扎堆主辦音樂(lè)節(jié)。也會(huì)發(fā)現(xiàn)劇本殺和旅游業(yè)的融合出現(xiàn)新的成熟樣本，劇本殺甚至擁抱上了人工智能，下一步將走向“一對(duì)一”的劇本體驗(yàn)，邁入AI時(shí)代。而脫口秀廠牌也開(kāi)始引入新的表演形式，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。
可以看到，在機(jī)會(huì)和壓力并行之下，線下娛樂(lè)市場(chǎng)由復(fù)蘇邁向繁榮。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新的資本寵兒，或許也將從中誕生。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
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