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作為今年上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的重要一環(huán)，國(guó)際美妝節(jié)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)首發(fā)全球新品、落地品牌首店，積極打造零售新場(chǎng)景，來看記者的探訪。
在上海靜安區(qū)的一家美妝產(chǎn)品集合店，一場(chǎng)別開生面的劇本殺小游戲正在進(jìn)行中。專屬定制的劇本與香水元素緊密結(jié)合，玩家需要通過香味來抽取角色、獲得線索從而推進(jìn)劇情。
消費(fèi)者：這個(gè)劇本里有一些香水有比較獨(dú)特的配方，和每個(gè)人的背景相互結(jié)合，我們會(huì)根據(jù)不同的香型、人物的背景去產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)行推理。
除了沉浸式的游戲體驗(yàn)，記者探訪的一家美妝集合店還呈現(xiàn)了許多有創(chuàng)意的產(chǎn)品分區(qū)，比如小眾洗護(hù)區(qū)匯集來自全球的寶藏好物，可以通過跨境電商小程序一鍵下單，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)還帶來了許多口服美容產(chǎn)品和美容儀器，讓消費(fèi)者體驗(yàn)最新的護(hù)膚黑科技，另外還有契合門店調(diào)性和主題的限時(shí)展覽對(duì)公眾開放，整個(gè)美妝節(jié)期間店內(nèi)的銷售額比上個(gè)月增加了一倍以上。
記者走訪了解到，今年國(guó)際美妝節(jié)期間，國(guó)內(nèi)外美妝品牌首發(fā)的全球新品達(dá)到百余種，線上直播銷售額突破1800萬(wàn)元。線下核心商圈的客流也都有不同程度的提升，近一年以來，南京西路商圈已經(jīng)吸引7家美妝首店入駐。同時(shí)，美妝產(chǎn)品類型越來越細(xì)分，護(hù)膚品從女性消費(fèi)者向男士以及嬰童群體延伸，面膜、防曬、頭皮精華等細(xì)分賽道也涌現(xiàn)出諸多新品。
某美妝集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲：最新的數(shù)據(jù)顯示，66%的消費(fèi)者愿意使用天然成分的美妝、化妝品，85%的消費(fèi)者會(huì)選擇注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的品牌。
今年五月，從美妝節(jié)到美博會(huì)，各類展銷活動(dòng)頻繁上演也傳遞出行業(yè)景氣度回升的積極信號(hào)。從上海國(guó)際美妝節(jié)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告來看，2022年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額達(dá)到407元左右，五年增長(zhǎng)約125%，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額將達(dá)到600元左右。
某美妝品牌市場(chǎng)總監(jiān)陳欣：我們也看到，200元到500元以上的中端價(jià)格帶，以及1000元以上的高端價(jià)格帶，都實(shí)現(xiàn)了比較良好的增長(zhǎng)。
（文章來源：央視財(cái)經(jīng)）
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